Veganwashing : Quand le véganisme devient un outil politique

Le véganisme, longtemps considéré comme une démarche éthique visant à promouvoir le bien-être animal, la durabilité environnementale et une meilleure santé humaine, est aujourd’hui au cœur d’une nouvelle controverse : le veganwashing. Ce terme, récemment popularisé par Jérôme Ségal dans sa publication Veganwashing : L’instrumentalisation politique du véganisme, met en lumière un phénomène inquiétant où les idéaux du véganisme sont détournés à des fins politiques ou commerciales.

Jérôme Ségal est un historien et chercheur français, spécialisé dans l’histoire des sciences, de la culture et des idéologies. Il est également connu pour son engagement dans les questions éthiques et environnementales, notamment à travers ses travaux sur le véganisme. Jérôme Ségal aborde souvent les sujets de manipulation politique et commerciale des mouvements éthiques, comme le veganwashing, en mettant en lumière les dérives possibles de l’instrumentalisation du véganisme à des fins non éthiques. Ses écrits reflètent une approche critique et engagée face aux défis contemporains liés à l’éthique et à la durabilité.

Qu’est-ce que le veganwashing ?

Le veganwashing désigne l’utilisation du véganisme pour améliorer l’image d’une entreprise, d’une organisation ou même d’un pays, sans que des actions concrètes ou sincères ne soient mises en place pour respecter les valeurs véganes. Il s’agit d’une forme de manipulation où l’éthique végane est exploitée pour détourner l’attention d’autres pratiques controversées ou pour attirer des consommateurs soucieux des enjeux environnementaux et éthiques.

Cette stratégie s’inspire directement du greenwashing, un terme utilisé pour décrire les entreprises qui se présentent comme écoresponsables alors qu’elles poursuivent des pratiques nuisibles pour l’environnement. Dans le cadre du veganwashing, des marques ou des gouvernements utilisent le véganisme pour polir leur image, tout en perpétuant des pratiques qui peuvent être contraires à l’éthique végane dans d’autres domaines.

Le véganisme détourné : un outil politique ?

Dans son ouvrage, Jérôme Ségal met en avant des exemples précis où des pays ou des entreprises utilisent le véganisme pour masquer des pratiques peu éthiques. Par exemple, certains gouvernements peuvent promouvoir le véganisme comme une preuve de leur engagement pour l’environnement tout en poursuivant des politiques industrielles qui nuisent gravement à la planète, ou des politiques d’oppression de peuples qu’ils considèrent comme illégitime. Ce type d’instrumentalisation vise à détourner l’attention du public de problématiques complexes comme les droits humains ou l’exploitation de ressources naturelles, en misant sur un mouvement perçu comme moralement supérieur.

Veganwashing : L’instrumentalisation politique du véganisme de Jérôme Ségal est sorti le 21 août 2024. Vous pouvez le trouver dans plusieurs librairies en ligne, telles que la Fnac, Amazon, ou encore directement via l’éditeur Lux Québec. Il est également disponible en format numérique (ePub) sur des plateformes comme Vivlio ou Apple Books

L’un des aspects les plus troublants du veganwashing est la manière dont il est parfois utilisé pour servir des intérêts économiques. Avec la montée en popularité des produits véganes, de plus en plus d’entreprises se lancent sur ce marché en plein essor sans adopter les pratiques éthiques que le véganisme suppose. Des marques lancent ainsi des produits véganes tout en conservant des pratiques controversées dans d’autres parties de leur chaîne d’approvisionnement, comme l’exploitation animale, la pollution, ou l’exploitation humaine dans les pays en développement.

Un phénomène à double tranchant

Si, d’un côté, la diffusion plus large des produits véganes pourrait sembler positive pour le mouvement, il est important de rester vigilant face à cette récupération. En effet, elle pourrait avoir des effets négatifs à long terme en diluant les véritables valeurs du véganisme et en affaiblissant la confiance des consommateurs.

Un exemple frappant de veganwashing se trouve dans l’industrie alimentaire, où des produits sont étiquetés comme véganes, mais sont produits par des entreprises dont les pratiques environnementales ou sociales sont contestables. Par exemple, certains produits à base de noix de coco ou d’avocat, très prisés des végans, sont liés à la déforestation et à l’exploitation de la main-d’œuvre dans les pays producteurs.

Comment reconnaître le veganwashing ?

Pour ne pas être trompé par cette pratique, il est essentiel de développer une conscience critique face aux marques et aux discours politiques qui se revendiquent du véganisme. Voici quelques pistes pour éviter de tomber dans le piège du veganwashing :

1. Analyser l’engagement global de l’entreprise : Une marque proposant des produits véganes, mais ayant des pratiques douteuses dans d’autres secteurs (conditions de travail, pollution, etc.), pourrait être suspecte. Il est essentiel de vérifier si les valeurs véganes sont appliquées de manière cohérente dans toutes les facettes de l’entreprise.
2. Regarder au-delà du produit : Le fait qu’un produit soit végane ne signifie pas qu’il est exempt de critiques. Les chaînes de production, les méthodes de fabrication et l’impact environnemental global doivent également être pris en compte.
3. Se méfier des slogans marketing : Les entreprises adeptes du veganwashing misent souvent sur des slogans accrocheurs et des emballages verts pour attirer les consommateurs soucieux de l’éthique. Cependant, il est important de lire entre les lignes et de rechercher des preuves concrètes de leur engagement.

En résumé

Le veganwashing est une problématique croissante qui, comme le greenwashing, menace de dévoyer les valeurs fondamentales d’un mouvement éthique. Jérôme Ségal met en garde contre cette instrumentalisation du véganisme, qui, loin de servir les causes environnementales et animales, peut les affaiblir. Pour les consommateurs, la clé réside dans la vigilance et la recherche d’informations fiables afin de faire des choix éclairés, en évitant d’encourager des pratiques qui ne correspondent pas aux véritables valeurs véganes.

Le véganisme doit rester un mouvement fondé sur la sincérité et la cohérence éthique, et il incombe à chacun de dénoncer et d’éviter les pratiques de veganwashing.

Il convient cependant de noter que certaines marques, malgré des apparences initiales de veganwashing, peuvent être sincèrement engagées dans une transition vers le véganisme. Par exemple, la marque Lima a progressivement converti tous ses produits pour les rendre entièrement véganes, démontrant ainsi un engagement réel au-delà de la simple image marketing.

Lima est une marque belge pionnière dans le domaine des produits alimentaires biologiques et végétariens, fondée en 1957 par le nutritionniste belge Pierre Gevaert. Elle est inspirée des principes de la macrobiotique, une philosophie alimentaire japonaise promouvant une alimentation saine, équilibrée et naturelle. À l’origine, Lima proposait des produits végétariens et biologiques, en accord avec les principes de la macrobiotique qui privilégient des aliments complets, peu transformés et sans additifs chimiques.

Au fil des années, la marque a élargi sa gamme pour inclure une variété de produits d’origine végétale : céréales, légumineuses, sauces, boissons végétales, biscuits, et autres alternatives sans produits d’origine animale. Lima s’est démarquée en prenant la décision de rendre tous ses produits 100 % véganes, un engagement qui va au-delà des tendances du marché et qui reflète une démarche de cohérence éthique.

Cette conversion a renforcé la position de Lima comme une marque de référence pour les consommateurs végétaliens et les personnes cherchant des alternatives alimentaires écoresponsables. Lima continue de promouvoir une alimentation saine et écologique, avec une attention particulière à l’origine des ingrédients, aux méthodes de production durables, et à une empreinte écologique réduite.

Lima est une marque qui incarne une approche cohérente du véganisme, allant au-delà du simple veganwashing et s’inscrivant dans une tradition de longue date en faveur d’une alimentation éthique et respectueuse de l’environnement.